梦洁股份:预计2023年净利润1500万元到2200万元

发布日期:2024-02-12 05:39    点击次数:70

  1月30日晚间,梦洁股份(002397)发布2023年度业绩预告,预计实现归属于上市公司股东净利润为1500万元-2200万元,同比扭亏为盈。

  根据公告,2023年,梦洁股份坚持高端品牌战略,在宏观环境有所改善的情况下,积极面对市场变化,对产品研发、市场推广、渠道布局、零售管理、组织架构等进行优化,实现了营业收入的增长以及毛利率回升;同时严格控制各项费用的开支,期间费用下降。综合上述原因,公司全年业绩预喜。

  历史包袱出清,经营管理稳定

  面对复杂的外部宏观环境,叠加战略投入期等诸多内部因素,梦洁股份抢抓复苏机遇,报告期内坚持高端战略,专注主业发展。数据来看,公司业绩较上一年度大幅扭亏,实现触底反弹。业内人士亦指出,公司已基本度过战略投入的业绩阵痛期,历史包袱加速出清,迈入新的发展阶段。

  过去一年,梦洁股份继续保持管理团队稳定,生产经营质效明显提升。

  品牌价值加速回归。报告期内,梦洁股份在品牌传播声量、旗舰门店建设、线上渠道布局等方面继续加大战略投入,进一步抢占消费者心智。梦洁股份坚持采用权威机构广检集团最高行业标准“7A 级别”,整合国内外顶尖设计资源,在中国非遗传承与输出、知名IP联动、梦洁福娘及高端洗护服务等方面发力。去年5月,梦洁“登峰”系列羽绒被还作为御寒装备,伴随湖南登山队登顶世界最高峰——珠穆朗玛峰。

  根据第三方数据,“梦洁”高端床上用品已连续15年(2009-2023)位列同类产品销量第一位。值得一提的是,在国家商务部日前公布的第三批“中华老字号”名单中,梦洁股份顺利入选,老字号品牌价值获官方平台认可,正加速实现“高端床上用品”的品牌占位。

  大店模型持续验证。2023年,梦洁股份一方面开设高效大店,加强终端效能管理与渠道质量升级,不断加强供应链管理能力与反应速度,旗舰大店品牌形象与产品销量得到显著提升。另一方面,梦洁股份轻装上阵、科学评估,针对亏损或潜在亏损门店进行关停并转,特别是对线下直营门店进行精简,盈利能力进一步改善。

  此外,公司持续进行商品结构优化、组织架构优化,2023年以来全面采取项目管理制度,通过事业部、项目组等形式,进行线上线下(300959)一体化推进,通过精细化运营,搭建了线上展示和电商矩阵,逐步走向高端化线上运营。

  复苏趋势确定,2024蓄势待发

  行业观点普遍认为,进入2024年,随着消费市场整体回暖,家纺行业结构性修复仍将继续。业内人士分析,梦洁股份近年持续深耕高端化战略,通过降本增效等一系列措施已夯实公司基本面,随着经营管理团队愈发稳定,治理体系愈发完善,公司整体盈利能力正加速回归。

  梦洁股份亦表示,2023年公司基本盘趋于稳定,营业收入、整体毛利、库存周转均得到了大幅改善。同时,主品牌价值实现快速回升,在华中地区尤其湖南市场的优势进一步扩大;大店模型、加盟体系更趋成熟;大客户培育能力向好,为线下的收入和利润带来稳定保障。“随着线下直营门店的优化、加盟门店趋于稳定,未来几年公司业绩将可预见的持续增长。”

  在此前的2024年新品发布会,梦洁股份也对新一年的整体规划进行了提前部署。

  经营架构上,公司将进一步强化品牌主体经营,集中优势资源扩大“梦洁”“寐”“梦洁宝贝”三大主品牌优势,充分放权、自主经营,实现超高端、中高端、大众化及儿童市场全覆盖,通过品牌特色、产品设计、战略倾斜等方式在各自领域形成明显竞争优势,满足中国家庭多样化床品消费需求,进一步拓展不同消费群体市场。

  渠道方面,公司将继续做强线下品牌优势,在品牌、产品、消费者等方面多维度精细化运营,提升门店整体盈利水平;线上则配合线下持续发力,重点打通商品资源和营销资源,做扎实线上零售基本功,推动线上零售回到健康轨道。

  广发证券等研报认为,在服装家纺行业集中度提升,国货崛起的大背景下,此前业绩出现波动的服装家纺龙头公司,正通过组织架构调整,聚焦主航道聚焦主品牌,提升产品力,优化渠道结构,有望重获主流认可。